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Project Overview

핫탄숯불골목치킨은 직화로 구워낸 진한 불향과 골목 맛집 특유의 친근한 에너지를 현대적인 감각으로 풀어낸 숯불치킨 브랜드입니다. 정성스럽게 구운 치킨의 풍성한 맛과 누구나 편안하게 즐길 수 있는 대중성을 바탕으로, 익숙한 골목의 정취를 새롭고 활기찬 브랜드 경험으로 확장하고자 하였습니다. 로고부터 패키지, 키비주얼에 이르기까지 강렬한 불맛의 인상과 정겨운 분위기가 일관되게 전달되도록 설계하여, 고객들에게 더 선명한 브랜드로 인식될 수 있게 아이덴티티를 정의하였습니다.

Hottan Chicken is a charcoal-grilled chicken brand that reinterprets the rich, smoky flavor of open-flame cooking and the warm, approachable energy of a neighborhood eatery through a contemporary lens. Built around the generous taste of carefully grilled chicken and an accessible experience that anyone can enjoy, the brand seeks to transform the familiar charm of the alley into a fresh and vibrant brand experience. From the logo and packaging to the key visuals, every element was designed to consistently convey the bold impression of fire-grilled flavor and a welcoming atmosphere, heightening customers’ expectations for the food while establishing a distinctive brand presence across both in-store and delivery environments.

핫탄숯불골목치킨의 핵심가치는 직화로 완성한 불맛의 진정성, 골목에서 느껴지는 친근한 활기, 한 끼를 든든하게 채우는 풍성한 만족에 있습니다. 조리 방식에 대한 정직함을 바탕으로 누구나 편안하게 즐길 수 있는 맛과 경험을 제공하며, 강렬하지만 어렵지 않고 친근하지만 평범하지 않은 브랜드를 지향합니다. 이를 통해 고객이 핫탄치킨을 접하는 모든 순간에 뜨거운 맛의 기대와 유쾌한 에너지, 확실한 만족을 일관되게 전달합니다.

디자인 컨셉은 불향이 스며든 한 끼의 만족감과 골목 상권 특유의 정겨운 활기를 함께 전하는 ‘핫탄골목숯불치킨’의 브랜드 정체성을 반영하였습니다. 워드마크의 ‘숯불’에는 닭의 실루엣과 타오르는 불결을 감각적으로 녹여내어 메뉴의 본질을 직관적으로 각인시키고, 캘리그라피의 리듬감은 막 구워낸 한 점의 생생한 온도와 손맛의 여운을 담아냈습니다. 굵고 힘 있는 서체와 별도 활용이 가능한 심볼 시스템은 다양한 접점에서 친숙한 인상을 선명하게 축적하며, 메인 컬러인 Red와 Black은 음식에 대한 맛과 음식에 진정성을 담은 브랜드를 상징합니다.

Project Overview

핫탄숯불골목치킨은 직화로 구워낸 진한 불향과 골목 맛집 특유의 친근한 에너지를 현대적인 감각으로 풀어낸 숯불치킨 브랜드입니다. 정성스럽게 구운 치킨의 풍성한 맛과 누구나 편안하게 즐길 수 있는 대중성을 바탕으로, 익숙한 골목의 정취를 새롭고 활기찬 브랜드 경험으로 확장하고자 하였습니다. 로고부터 패키지, 키비주얼에 이르기까지 강렬한 불맛의 인상과 정겨운 분위기가 일관되게 전달되도록 설계하여, 고객들에게 더 선명한 브랜드로 인식될 수 있게 아이덴티티를 정의하였습니다.

Hottan Chicken is a charcoal-grilled chicken brand that reinterprets the rich, smoky flavor of open-flame cooking and the warm, approachable energy of a neighborhood eatery through a contemporary lens. Built around the generous taste of carefully grilled chicken and an accessible experience that anyone can enjoy, the brand seeks to transform the familiar charm of the alley into a fresh and vibrant brand experience. From the logo and packaging to the key visuals, every element was designed to consistently convey the bold impression of fire-grilled flavor and a welcoming atmosphere, heightening customers’ expectations for the food while establishing a distinctive brand presence across both in-store and delivery environments.

Core Value

핫탄숯불골목치킨의 핵심가치는 직화로 완성한 불맛의 진정성, 골목에서 느껴지는 친근한 활기, 한 끼를 든든하게 채우는 풍성한 만족에 있습니다. 조리 방식에 대한 정직함을 바탕으로 누구나 편안하게 즐길 수 있는 맛과 경험을 제공하며, 강렬하지만 어렵지 않고 친근하지만 평범하지 않은 브랜드를 지향합니다. 이를 통해 고객이 핫탄치킨을 접하는 모든 순간에 뜨거운 맛의 기대와 유쾌한 에너지, 확실한 만족을 일관되게 전달합니다.

Design Concept

숯불향이 스며든 한 끼의 만족감과 골목 상권 특유의 정겨운 활기를 함께 전하는 ‘핫탄골목숯불치킨’의 브랜드 정체성을 반영하였습니다. 워드마크의 ‘숯불’에는 닭의 실루엣과 타오르는 불결을 감각적으로 녹여내어 메뉴의 본질을 직관적으로 각인시키고, 캘리그라피의 리듬감은 막 구워낸 한 점의 생생한 온도와 손맛의 여운을 담아냈습니다. 굵고 힘 있는 서체와 별도 활용이 가능한 심볼 시스템은 다양한 접점에서 친숙한 인상을 선명하게 축적하며, 메인 컬러인 Red와 Black은 음식에 대한 맛과 음식에 진정성을 담은 브랜드를 상징합니다.